La compra conjunta consisteix en una iniciativa de grup per comprar determinats productes, cosa que permet prescindir de la cadena d'intermediaris o escurçar-la, en benefici de les dues parts i la consecució de certs avantatges:
✔ El tracte directe productor-consumidor facilita un millor coneixement del producte.
✔ Disminueix el preu en comprar una quantitat més gran que de manera individual.
